Ferrari ima oko 396 milijuna navijača, no manje od jedan posto njih ima priliku pratiti utrke uživo na stazi. Zbog toga se suradnja IBM-a i Ferrarija usmjerila na načine na koje se i ostali navijači mogu aktivnije uključiti u praćenje utrka
Formula 1 ima milijune navijača koji utrke ne mogu pratiti uživo s tribina, a upravo je pitanje kako ih uključiti u sport bilo u središtu predavanja Luigija Menzija iz IBM Consultinga, koji radi kao Lead Client Partner za Ferrari. Na predavanju je predstavio rezultate suradnje IBM Consultinga i momčadi Scuderia Ferrari HP, usmjerene na korištenje umjetne inteligencije i podataka za poboljšanje iskustva navijača.
Ferrari ima oko 396 milijuna navijača, no manje od jedan posto njih ima priliku pratiti utrke uživo na stazi. Zbog toga se suradnja IBM-a i Ferrarija usmjerila na načine na koje se i ostali navijači mogu aktivnije uključiti u praćenje utrka. Cilj nije bio samo uvesti novu tehnologiju, nego omogućiti publici da bolje razumije ono što se događa tijekom utrke.
Menzio je istaknuo kako navijači najviše cijene podatke i statistike u stvarnom vremenu, personalizirani sadržaj, prijevode i dodatne uvide u utrke. Umjetna inteligencija tako omogućuje jednostavnije praćenje složenih događaja u Formuli 1, ali i pruža sadržaj prilagođen interesima pojedinih korisnika. Među razvijenim funkcionalnostima nalaze se sažeci utrka i pojedinih sesija, AI asistent za navijače, ankete, predviđanja rezultata te poruke vozača.
„Umjetna inteligencija u aplikaciji za navijače nije izlog inovacija, nego infrastruktura za razumijevanje“, poručio je Menzio, naglašavajući da tehnologija ima najveću vrijednost kada pomaže publici razumjeti sport, a ne kada služi isključivo predstavljanju novih mogućnosti.
Jedan od izazova s kojima se Ferrari suočio bio je nedostatak mogućnosti pružanja informacija izravno sa staze svim navijačima. Rješenje su pronašli u povezivanju samih navijača putem aplikacije.
„Nismo mogli navijačima pružiti informacije u stvarnom vremenu sa staze. Zato smo im omogućili informacije u stvarnom vremenu jednih od drugih“, objasnio je Menzio. U aplikaciji su tako uključena iskustva i komentari navijača iz 62 zemlje, čime se dodatno potiče osjećaj zajedništva među publikom.
Govoreći o odnosu sporta i tehnologije, Menzio je istaknuo i važnost povjerenja navijača. Prema njegovim riječima, prisutnost logotipa može privući pozornost publike, ali sama po sebi ne znači da će navijači razviti povjerenje prema brendu.
„Vaš logotip na autu donosi vam pozornost, ali ne i povjerenje“, istaknuo je.
Sport Innovest 2026, međunarodna konferencija posvećena razvoju i transformaciji sporta, održava se od 27. do 28. listopada u Mozaik Event centru u Zagrebu u organizaciji platforme MVPiz. U fokusu ovogodišnjeg izdanja su transparentnost i integritet sportskih sustava, digitalizacija, tehnološka rješenja u sportu te glas sportaša u oblikovanju sporta budućnosti.
